Bagi sebagian orang, make-up hanyalah sebuah produk, namun bagi sebagian lainnya, itu adalah bentuk kekuatan, kreativitas, dan ekspresi diri. Dan hal yang sama harus dikatakan untuk kemasannya.
Produk kecantikan secara alami termasuk dalam kemasan yang menarik dan memikat.
Dan karena mereka cenderung menjadi barang kecil, lebih banyak pemikiran, dan pertimbangan perlu dilakukan tidak hanya untuk memastikan mereka terlihat bagus tetapi juga dikemas dengan tepat.
Pasar produk kosmetik global bernilai sekitar $532 miliar (USD) pada tahun 2017 dan diperkirakan akan mencapai sekitar $863 miliar pada tahun 2024, menurut penelitian oleh Zion Market Research.
Ini adalah industri yang bergerak cepat di mana kebiasaan membeli selalu berubah – dan berkat teknologi digital dan media sosial, konsumen merasakan merek dengan cara yang sama sekali baru.
Mengapa mempercantik kemasan?
Kebanyakan orang yang memakai riasan mungkin akan memberi tahu Anda bahwa mereka tidak akan berusaha – atau mengeluarkan biaya – untuk memakainya jika tidak ingin dilihat oleh orang lain.
Dalam industri yang bising seperti itu, pedagang harus memperlakukan kemasan mereka serta produk mereka dengan cara yang sama. Kemasan untuk kosmetik tentu berbeda untuk kulineran dan produk kering seperti kopi dimana banyak menggunakan plastik standing pouch untuk membuatnya awet.
Kemasan adalah hal pertama yang akan dilihat pelanggan bahkan sebelum mereka sempat mencoba, mencium, atau merasakan produk. Bagi pecinta kecantikan, tampilan lipstik atau maskara bisa dibilang lebih penting daripada kosmetik itu sendiri.
Faktanya, 33% konsumen mengatakan bahwa mereka cenderung menolak suatu produk atau merek jika mereka tidak menyukai tampilan labelnya, menurut survei tahun 2017 oleh Luminer .
Media sosial juga memiliki peran besar dengan munculnya influencer dan pengalaman membuka kotak yang mengukir saluran pemasaran dan penjualan baru yang bertindak sebagai tampilan produk virtual.
Ambil contoh Kylie Jenner – perusahaan kosmetik bintang Instagram Kylie Cosmetics dilaporkan telah menghasilkan $420 juta dalam penjualan ritel hanya dalam 18 bulan dan produk pertamanya, Kylie Lip Kits, terjual habis dalam satu menit.
Namun, produknya dijual secara eksklusif secara online, artinya tidak seperti di toko kecantikan atau toko obat besar lainnya, konsumen bahkan tidak memiliki kesempatan untuk mencicipi produk sebelum membeli, membuktikan kekuatan media sosial.
Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang branding, kami Buku Panduan Shopify membahas secara rinci cara menguasai konsistensi merek melalui pengemasan produk, pemasaran konten, penetapan harga, di antara topik lainnya.
Jadi, apakah itu kotak, tas, atau poly mailer, jaga agar semuanya tetap konsisten . Jika Anda belum melakukannya, mengapa tidak membuat beberapa pedoman branding untuk membantu Anda menyelaraskan semua aspek bisnis Anda.
Kemasan ramah lingkungan
Tidak hanya perlu menarik dan menonjol dalam beberapa hal, tetapi juga perlu melindungi produk itu sendiri.
Jika pesanan tiba dalam keadaan rusak, itu tidak akan membuat citra merek Anda bagus, jadi pikirkan baik-baik tentang cara menyajikannya dan jangan hanya membuangnya di kotak surat.
Selain itu, pertimbangkan untuk menggunakan bahan yang ramah lingkungan dan dapat digunakan kembali, seperti goni atau gabus , yang dapat dengan mudah meningkatkan reputasi dan citra merek Anda.
Ambil merek Austria rivelles , sebagai contoh. Perusahaan kosmetik bangga menjadi 100% alami – dari bahan organik bersertifikat hingga kemasan sederhana dan sederhana.
Produk dibuat di Austria dan dikemas dengan hati-hati dalam kemasan – dibuat hanya dengan menggunakan bahan-bahan alami – di Eropa. Setiap plastik yang ditemukan di wadah terbuat dari limbah industri kayu.
Desain yang Dipersonalisasi
Cara yang bagus untuk menunjukkan kepada pelanggan bahwa Anda peduli adalah secara pribadi dengan paket mereka.
Itu bisa sesederhana catatan tulisan tangan yang manis untuk mengucapkan terima kasih atau bagaimana kalau nama mereka tertera di paket di suatu tempat?
Ini mungkin sesuatu yang ingin mereka bagikan dengan teman-teman mereka di media sosial sehingga bisa berfungsi ganda sebagai pemasaran gratis juga. Menang-menang.